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L'idea che i comportamenti siano mediati dalla predisposizione che l'individuo ha nei confronti di quella specifica azione nasce dal modello descritto da Martin Fishbein e Icek Ajzen, nel 1975, chiamato '''teoria dell'azione ragionata''' (Theory of Reasoned Action)<ref> Fishbein, M. & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention and behavior: an introduction to theory and research. Addison-Wesl</ref>.

==Definizione==
[[File:Teoria_dell'azione_ragionata.png|senza_cornice|619x619px]]

La teoria dell'azione ragionata descrive i fattori che portano al comportamento volontario di un individuo.

Secondo la teoria, ci sono due fattori che portano all'intenzione di compiere un'azione:

# L''''atteggiamento''' nei confronti dell'effetto dell'azione e la credenza che l'azione porterà a un determinato effetto;
# La "'''norma soggettiva'''", la percezione morale dell'individuo, ossia la percezione che quel dato comportamento sia o non sia atteso dalle persone significative per lui/lei (famiglia, amici, partner, ecc.).

Sebbene vi sia una forte correlazione tra questi due fattori, atteggiamenti e norme soggettive, con l'effettivo comportamento intrapreso dalle persone, questi non sono sufficienti a predire efficacemente il comportamento degli esseri umani in tutte le situazioni. Per ovviare a questa incongruenza Ajzen introdurrà nel 1991 con la [[teoria del comportamento pianificato]]<ref>Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50, 179-211.</ref> un terzo fattore, la ''percezione di controllo sul comportamento'', ovvero l'aspettativa circa la facilità o difficoltà a mettere in atto quel determinato comportamento.

=== Formula ===
Nella sua forma basilare, la teoria può essere rappresentata dalla seguente formula:

<math>BI= (AB)W_1 + (SN)W_2</math>

in cui:

* BI= B''ehavioral intention'' - intenzione a compiere un'azione;
* AB= ''Attitude toward behavior'' - l'atteggiamento dei confronti del compiere l'azione;
* W= pesi derivati empiricamente;
* SN= S''ubjective norm'' - norma soggettiva.

==Note==
<references/>

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